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手机销量持续下跌 倾斜的苹果帝国正加速衰落

2019年8月1日 16:44  搜狐号  作 者:IT那些事儿

7月31日凌晨,苹果发布了2019年第三财季业绩报告。数据显示,苹果公司第三财季净营收为538.09亿美元,同比去年增长1%;净利润100.44亿美元,同比去年下降13%。至此,苹果净利润连续下跌。

短短一年的时间,苹果的业绩表现截然不同。去年,苹果营收和净利润仍保持着30%左右的增长速度。再看眼下,苹果的营收增长只有1%,净利润却同比下降13%。净利润下跌,这意味着苹果正遭遇一场危机。具体来说,作为苹果营收支柱的手机业务非常不景气,这是引发了一场经济危机。

自2019年开始,苹果在财报中不再公布各款硬件的销量。在今年第三财报的业绩报告中,来自iPhone业务的营收为259.86亿美元,去年同期为294.70亿美元。不难看出,苹果手机营收下滑还是非常严重的。不过,Mac和iPad营收小幅上涨,而可穿戴设备、家居产品和配件的营收大幅增长。

全面审核苹果的各项营收不难发现,苹果第三财季的营收之所以能够保持1%的增长,这有一定的幸运成分。一直以来,iPhone业务都是苹果的主要营收来源,最高时占苹果总营收的一半以上。不难想象,如果手机业务持续下跌,苹果的营收也会出现下跌。

还有不容忽视的一点就是,Mac和iPad业务营收增长,并不是靠销量增长推动的,而是产品涨价的结果。与手机一样,最近一年多来,增加了触控条的新款Mac价格一路猛涨,而大屏幕的iPad售价也逼近1万元的价格区间。

尽管Mac和iPad的营收有小幅增长,但苹果的净利润仍然同比下跌13%,这无疑是一个非常危险的信号。在手机销量持续下跌的市场背景下,庞大的苹果帝国正在倾斜,并有倒下的可能。

在很多人看来,苹果业绩算不上危机。可是,作为营收支柱的手机业务遭受重创,Mac和iPad业务的高价恐怕也难以持续,果粉忠诚度大幅下滑,这对苹果而言已经是一个非常大的威胁。有数据显示,大量用户正逃离苹果阵营,投入三星和华为的怀抱。

来自外媒的一份研究报告显示,苹果手机用户的忠诚度出现下降。iPhone的忠诚度处于2011年以来的最低水平,为73%,而2017年的历史最高水平为92%。另有数据称,26%的iPhone X以旧换新用户转向了其他品牌。国内手机市场份额排名,也印证了外媒这份研究报告的可靠性。

市场调研机构Canalys发布的数据报告显示,今年第二季度国内苹果手机市场份额只有5.8%,同比下滑14%。相比之下,华为手机市场份额同比增长31%。由此来看,尽管苹果先后4次下调了手机售价,最终也没有阻止手机销量的下滑。毋庸置疑,苹果手机的市场份额正在被华为蚕食。

在全球市场,苹果手机的市场份额也大幅下跌。市场调研公司IDC的报告显示,今年一季度,苹果手机在全球的销量大幅暴跌了三成,在前五名厂商中跌幅排第一。由于2019款iPhone没有实质性的创新,今年苹果手机销量将迎来最大幅度的下滑。

一边是手机销量持续下跌,一边是利润大幅下跌,庞大的苹果帝国正在衰落。当然了,手握大量现金的苹果短时间内不会倒闭,但诺基亚的惨痛教训告诉我们,巨头陨落并非危言耸听。如果苹果手机销量持续下跌,庞大的苹果帝国肯定会走向衰败。

编 辑:章芳
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